現(xiàn)在的移動應(yīng)用充滿了程序內(nèi)購買和廣告，讓人心生厭惡，但又無處可逃。據(jù)應(yīng)用跟蹤機構(gòu)App Annie所提供的調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)在整個應(yīng)用市場都在走向免費增值服務(wù)模式(Freemium)。
該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，付費應(yīng)用在2013年的總營收較上年下降了驚人的29%。此外，采用免費增值模式的應(yīng)用的總營收則在同期增長了210%。這也從另一個角度解釋了為何整個移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)向免費增值服務(wù)快速靠攏。據(jù)悉，這些數(shù)據(jù)是該機構(gòu)對蘋果iOS和谷歌(微博)Google Play應(yīng)用商店綜合調(diào)研做出的判斷。
調(diào)查還顯示，付費應(yīng)用對全球應(yīng)用營收的貢獻在2013年為4%，而這一比例在2012年還是8%。App Annie認為應(yīng)用內(nèi)廣告在未來幾年將因免費增值模式應(yīng)用而得到極大的發(fā)展。到2017年，應(yīng)用內(nèi)廣告增長速度在美國、歐洲和巴西能達到60%。
不過，有趣的是，這一現(xiàn)象難以在全球最大的應(yīng)用市場——日本得到復(fù)制。在日本，應(yīng)用內(nèi)廣告營收比重可能仍占據(jù)應(yīng)用內(nèi)銷售額的四成左右。這可能與日本消費者熱衷進行應(yīng)用內(nèi)購買的行為有關(guān)。日本用戶的這一消費行為也令該國成為2013年全球最有利可圖的應(yīng)用市場。
當然，凡是都有例外。在移動引用市場，這一規(guī)則依舊成立。瑞典知名游戲開發(fā)商Mojang就證明其仍有可能通過付費下載模式產(chǎn)生豐厚的回報。即使風(fēng)靡全球的Minecraft標價7美元，但付費下載仍然難以阻止其成為Mojang經(jīng)久不衰的“印鈔機”。該游戲去年躋身全美iPhone應(yīng)用收入前20。值得一提的是，在去年全美iPhone應(yīng)用收入前80中，只有Minecraft和男同應(yīng)用Grindr為付費應(yīng)用，其余的均為免費下載應(yīng)用。
